中国MCN行业报告：概述、行业发展特点、产业链、行业竞争格局及发展前景分析
另一方面，短剧产业呈现出井喷式增长态势，品牌定制与平台分账模式逐渐成为主流运营策略。影视制作公司、投放广告公司等纷纷争夺市场份额，MCN机构则通过版权持有者、投资者以及技术支持者等多重身份参与其中，积极布局付费短剧领域。
引人注目的是，部分机构已经开始利用自身优势资源和能力进军海外市场，寻求差异化突破，同时引入海外资源以推动国内业务发展，实现“走出去”与“引进来”的双重战略。
2023年，MCN机构新增业务呈现出多元化和跨行业的特点，如海外KOL营销、AI生成内容（AIGC）、付费短剧等新兴领域，内容电商、营销服务、直播带货等也成为了机构业务拓展的热门选择，此外，越来越多的机构开始涉足线下商业演出，并着手发展自有品牌业务。
核心现象③：聚焦特定领域的MCN机构逐渐崭露头角
一些MCN机构专注于小众群体和细分市场，拥有具有影响力的网红以及独特的内容创作实力。他们深入挖掘小众领域的用户需求，把握住信息不对称的优势，从而更有效地吸引特定受众的注意力。
核心现象④：成熟MCN机构向“孵化器”转型，实现业务增长和服务升级
成熟的MCN机构具备丰富的客户资源和强大的商务拓展能力，其业务结构、人才培养机制和创新能力都相对稳定。因此，这些机构可以将团队能力、业务模式进行复制，利用机构资源在不同平台或地区扩展市场份额，同时也可通过裂变方式创建同类业务的分支机构。
此外，成熟机构还会分享管理经验、数据支持系统，实行“中台化管理”，以满足各类客户或达人的需求。他们会根据独立IP的特性，提供商务、运营、供应链、线下活动等方面的资源支持，从而迅速孵化出不同领域的子机构和IP工作室。
截至2023年，我国MCN机构注册数超25400家，多数新增源于新兴网红工作室、原有机构拆分及大型集团新设子公司等途径。由此可见，此类机构拥有强大的上下游资源整合能力与供应链资源，以及精准的私域流量优势，进而推动其商业化进程。
核心观点⑤：产业内势力整合，推动 MCN 机构高效发展
近年来，众多具有 MCN 资质的上下游企业逐渐涌现，凭借多元资源优势，开启了MCN业务新篇章。
平台主体承载商业价值，满足市场营销需求，将专业领域内容制作能力成功转化为站外影响力；品牌代表则立足丰富商业合作经验，增强竞争实力；供应链企业充分挖掘电商资源潜力，借助电商型 MCN 机构，实现与主播的轻量级合作，共同分享市场蛋糕。
总的来说，MCN 机构在过去一年内，始终在“稳固既有业务”与“开拓创新”之间寻求平衡，既保持原有业务的稳定性，降低成本提高效率，增加盈利空间，又积极尝试拓展新业务，提升营收上限。这不仅使其经营范围得以扩大，更在变现途径方面得到了进一步深化。
MCN行业市场规模
统计数据显示，2019年中国MCN行业市场规模168.33亿元，2023年中国MCN行业市场规模500.45亿元。中国MCN行业市场规模如下：
MCN行业产业链
随着中国引进并推广MCN模式，这一形式在我国迅速崛起且作用显著，成为了内容产业中的重要组成部分，并且结合了本土特色。与国外MCN机构以营销中介为主不同，我国的MCN机构更深度地参与到内容创作、运营、分发以及变现的全过程，拥有自身独特的发展轨迹及生存策略。对于运营平台来说，MCN机构是获取优质内容的最佳途径；对于投资者和广告商而言，MCN机构可以提升品牌影响力和曝光度；而对于具有较高社交媒体影响力的内容创作者、网红等KOL来说，MCN机构则有助于他们持续产出内容并实现商业价值。
MCN行业竞争格局
当前我国主要的MCN机构包括蜂群文娱、谦寻文化、美ONE公司、青藤娱乐、无忧传媒以及大禹网络。其中，谦寻主要专注于电商直播领域，其代表性主播即为知名网红薇娅；而美ONE的主打业务则是同样炙手可热的李佳琦。蜂群文娱、青藤娱乐和无忧传媒的运营模式主要以孵化、经纪及营销为主导，致力于挖掘和培养优秀的短视频艺人，通过红人效应实现经济效益最大化。至于大禹网络，他们更注重媒体IP的孵化，通过对IP版权的有效运用来实现商业价值的提升。。
MCN行业市场规模预测
预测，受中国MCN行业市场需求的增长，2024-2030年中国MCN行业市场规模平稳上升。2030年中国MCN行业市场规模1295.23亿元。中国MCN行业市场规模预测如下：
MCN行业发展前景
1. 国际市场拓展
在国内市场竞争白热化且商业盈利方式相对局限的背景下，借助中国风IP向外输出，有望吸引更多海外用户，为企业带来更广阔的发展空间。
2. 下沉市场深耕
在头部流量稀缺且平台战略倾向于下沉市场的背景下，发掘和利用下沉市场的生活服务领域潜能显得尤为关键。这就需要MCN机构积极整合地方商家资源，培养地域性网红名人，以此来推动本土产业的良性发展并促进商业闭环的构建。
3. 社群经济转型
以垂直细分领域为基础，通过专业化内容创作和泛熟人圈层裂变实现社群价值转化，有助于知识变现、社群电商等类型的MCN机构的发展壮大。
4. IP版权价值挖掘
伴随着网络版权保护观念深化，版权价值日益凸显，从而使得创作和运营业者的作品产出收益相应增长。据此，以IP版权为基础的商业化增值将成为未来MCN机构的主导发展趋势。返回搜狐，查看更多